品牌动态

　　

　　本周，沪上阿姨私自撤回免单券事件引发较多关注。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析。

　　报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

　　本周，新消费全局声量呈现先松后紧再松再紧趋势，11月23日的总体声量最高。

　　本周，品牌舆论场宏观热议内容中包括：“冷”资源变身“热”经济、旅游消费“先行赔付”制度值得推广、“蹭老式”消费引领代际融合“风向标”、咖啡消费创新加速。

　　与此同时，“码上经济”“户外+”新模式及“指尖经济”等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。

　　11月17日，沪上阿姨通过小程序派发“9.9元购轻乳花茶系列单杯饮品券”，类型为“免单券”，抢到券的用户可0元购买新品。随后，不少网友在社交平台上反映，自己账户内的免单券在没收到通知的情况下被收回，变成了“9.9元购轻乳花茶系列单杯饮品券”，类型为“减至券”，获得该券的用户可以9.9元的价格购买新品。

　　对此，@沪上阿姨 表示，由于中午小程序系统网络波动，免单券显示出现异常，目前问题已修复并补发。为表歉意，已加送10万张9.9元新品体验券。

　　报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

　　本周投资轮次集中于战略投资、Pre-A轮及天使轮投资，与上周相比，本周增加天使轮、A+轮及C轮投资。投资数量与投资金额均有所上升，近期投资金额与前几周相比差距显著。

　　本周涉及新消费的投资机构共17家，共投资10笔，其中，食品餐饮等领域较受关注。JAM基金等三家投资机构投资金额最高，领跑其他投资机构。

　　本周重点投融资主要集中于食品餐饮赛道，电商零售、酒水饮料和母婴用品等赛道也有相关投资。投资主要涉及锋味人间、Malou、Wonder Group、Happy Nature、硒养生命医学、塔斯汀、相当棒科技、Urbanic、茶愿说和Edamama等品牌。

　　报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。

　　11月17日至26日，2023第二十一届广州车展在广交会展馆举办。泡泡玛特旗下IP LiLiOS重磅亮相本届车展雷克萨斯展台(1.1号馆)，在LEXUS X POP MART联合展示区，LiLiOS对品牌理念及产品元素进行了完美演绎，潮玩IP和豪华生活方式品牌雷克萨斯的碰撞，让人看到“汽车+潮玩”跨界创新的超强魅力，联名专区吸引了大量现场观众打卡。

　　周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在沪上阿姨回应回收免单券及茶百道xTheShy事件。此外，“吃旋转小火锅时的内心活动”“皮蛋咖啡有点意思”等内容成为舆论场热议话题。

　　近日，咖啡新口味-皮蛋咖啡火上热搜。咖啡的苦味和皮蛋的咸味相互融合，加上糖和牛奶的甜味和奶香味，使得整杯饮品味道独特、口感浓郁。网友热评，喜欢吃皮蛋和喜欢喝咖啡的都沉默了。话题#皮蛋咖啡有点意思 登上抖音热榜，最高排名2。

　　结语：本周，运动健身赛道声量第一。咖啡茶饮赛道虽位居第二，但营销动作持续不断。世界咖啡大赛冠军加入瑞幸、茶百道×TheShy等，为咖啡茶饮赛道带来较多的声量增长。

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